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新西兰奶粉“顶级品牌”纽之健仅销中国
作者:21世纪经济报道(广州) 日期:2012年06月14日 浏览人数:2985 来源:21世纪经济报道(广州) 

    一款正在中国销售的、标榜为新西兰顶级品牌的奶粉“纽之健”(Heitiki),在新西兰当地正遭遇到一场关于其血统身份的拷问。

    新西兰当地媒体5月30日的报道,新西兰食品和货物协会(FGC)正要求新西兰农林部(MAF)对纽之健奶粉及其出口方 一家新西兰注册公司Kiaora New Zealand Inter-national Limited进行调查。按照FGC执行董事长凯瑟琳·里奇的说法,Kiaora根本不是MAF的注册乳制品出口商,而纽之健并没有在新西兰和澳大利亚销售。这是否又是一起继施恩、澳优之后的“假洋鬼子”血统之争?

    6月1日,纽之健中国总代理深圳市纽之健奶粉有限公司给本报记者发来了新西兰当局颁发的奶粉出口安全证书以及中国出入境检验检疫证书,并表示纽之健品牌为正宗新西兰“血统”。

    据本报记者调查,网站优化尽管此品牌在新西兰当地注册,但创立仅一年时间,而中国正是它唯一的销售地点。

来自新西兰的调查

“顶级奶品牌”单价在398-1100元人民币/罐

    根据深圳纽之健公司宣传介绍,纽之健是来自新西兰的顶级奶品牌,“是仅为世界上2%顶级人士而制造的高端奶粉品牌,是一个只为极少数人打造的隐形的奢侈品”,单价在398-1100元人民币/罐。

    此前,深圳纽之健正在大规模地进行包括销售人员等职位的招聘工作,并公开表示,“公司将于2010年在全国范围内构建庞大的市场网络和销售渠道”。

    但新西兰媒体5月30日报道,里奇表示,这款奶粉声称进口自新西兰,但是经验证,Kiaora根本不是MAF的注册乳制品出口商,不符合出口监管要求。

    新西兰的卫生部副部长、毛利党联合领袖塔里安娜·图利亚、消费者事务部长约翰·博斯科恩,以及卫生部长托尼·赖亚尔都参与了针对纽之健奶粉的调查。

    6月1日,深圳纽之健公司一位赵姓的公关经理表示,此前媒体爆出的Kiaora仅仅是负责纽之健生产销售的公司,而其出口业务由另外一家企业负责,该企业为MAF注册的乳制品出口商。

    而在新西兰媒体5月31日最新报道中也提到,在经过10天调查后,MAF执行董事Geoff Allen表示,此次调查没有发现任何食品安全,以及原产地和出口目的地的问题,该奶粉也确为新西兰本地制造。

    但他同时表示,目前还在对该奶粉的商标和市场销售进行调查。

假洋品牌悬疑

深圳纽之健由一些房地产等行业的股东发起

    尽管新西兰当局对纽之健生产和出口的合法性给予了承认,但记者调查发现,纽之健这个号称新西兰的品牌,很可能是一个贴牌生产并专门针对中国市场进行品牌注册并销售的奶粉产品。

    深圳纽之健告诉记者,纽之健商标为新西兰注册公司Kiaora New Zealand Inter-national Limited在当地注册并持有。记者查阅该公司资料显示,Kiaora注册办公地点为奥克兰,总经理为Sean Xu。深圳纽之健承认,此人为华人。

    Sean Xu在5月31日也接受了当地媒体采访,采访中他表示,自己的这家公司成立于2010年年中,奶粉是委托新西兰当地企业New Image Group的工厂生产,该企业具有奶粉出口的资质。不过,New Image Group则表示,自己在生产之外,与纽之健品牌的市场推广等行为并无瓜葛。

    Kiaora注册的该商标因为标有一个毛利妇女头像,目前还遭遇到毛利党抵制。Sean Xu表示将重新设计商标。

    前述的深圳纽之健赵姓公关经理则坦言,自己所在的公司于去年4、5月成立,甚至还早于Kiaora。据他透露,深圳纽之健由一些房地产等行业的股东发起,初衷就是想代理一些国外的奶粉品牌,但“能代理的国外品牌太少了”,最后,联系到了Kiaora。

    对于记者提出的专门针对中国市场销售的说法,深圳纽之健并不赞同。他表示,这个品牌还在海外有销售。

    但此前里奇曾声称,他对纽之健宣传语中“已经成为新西兰奶粉行业的新标杆”这样说法感到吃惊,因为,在新西兰和澳大利亚,根本没有这款奶粉销售。而Sean Xu也坦言,Kiaora的业务仅是在今年3月开始向中国销售奶粉。

    事实上,按照深圳纽之健的说法,目前自己代理的这款奶粉,在中国都“还没开始卖”。因为,第一批总共1万罐奶粉于今年2月到岸,根据国内法规,每批奶粉都要有单独的许可证,这需要一段时间。本报记者看到的中国出入境检验检疫证书的颁布日期,为今年3月23日。

   “我们现在有5家代理商,现在货应该还没有完全铺下去。”纽之健在中国的主要销售渠道为超市和母婴店。

新西兰奶粉打假战

    FGC称,“我们要捍卫新西兰奶粉在中国的品牌声誉。”

    对于纽之健的调查,只是新西兰面对目前对越来越严重的奶粉假冒事件的一次主动应对。

    里奇表示,因为新西兰一直以来在婴幼儿奶粉领域中安全、高品质的形象,使得其婴幼儿奶粉成为一个非常重要的出口产品。北京网站优化但是,一些新近成立的婴幼儿奶粉企业,特别是面对中国市场的企业,却利用了新西兰乳制品的口碑,自创一些品牌,并声称源自新西兰,大规模进行奶粉生意。

   “在中国,还有另外一些企业仿照新西兰当地的奶粉品牌,制造了一些山寨奶粉,并盗用正品新西兰奶粉的网站。”里奇说,“这是一场持久战,我们要捍卫新西兰奶粉在中国的品牌声誉。”

    FGC协会旗下乳制品企业的会员包括拜耳、牛栏、惠氏、雀巢和恒天然等,有多家企业都受到仿冒品的困扰。里奇指出,最近,新西兰奶粉品牌karicare在中国也出现了仿制品,这款奶粉只在新西兰和澳大利亚销售。该公司已请求中国有关部门协助。

    karicare在中国销售的主要模式便是网站代购。一直以来,有关karicare真假辨别便是很多母亲关注的问题之一。有不少网友表示,一些karicare的奶粉已经有掺假现象,在国内山东等地,就有专门制作karicare奶粉铁罐的企业。而在最新的该品牌代购活动中,一些买家已经通过要求赠发货当日的悉尼报纸来验证奶粉的可靠性。

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